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[材料题] 某中小城市的一家牛奶公司原来生产XX地方品牌液态奶供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国液态奶市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌液态奶市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。根据上述资料，回答下列问题。
多项选择题1.为了同大品牌竞争，该企业也曾经采取过降价措施来企图占领市场，假定价格由原来的1元降为0.9元时，其销售量由原有的年10万箱增加为10.5万箱，则该企业产品的需求弹性是( )。

A、0.2

B、0.4

C、0.5

D、0.6

  • C

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多项选择题2.从目前市场态势来看，该企业处于产品生命周期的( )阶段。

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

  • D

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多项选择题3.企业的利润目标以资金利润率为定价目标，易于计算，但它往往受( )因素的影响。

A、产品成本

B、贷款利率

C、市场占有率

D、市场销量与价格变动

  • D

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多项选择题4.假定在最初的时期内，该牛奶公司每半年的利润总额为3500万元，该企业资产平均余额为1.5亿元，则其资产报酬率为( )。

A、23.3%

B、23.5%

C、46.7%

D、50.1%

  • A

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多项选择题5.针对该牛奶企业的现状，应采取的产品营销策略是( )。

A、再寻找新的分销商

B、研究竞争对手，寻找细分市场

C、采取策略激励中间商进行促销

D、逐步将人、财、物转移到新产品上，直到全部转移完为止

  • D

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